10 Jahre Deutscher Markenkongress: Begrüßung

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung, Justus-Liebig-Universität Gießen

Der Mensch spürt nur den Unterschied: Das Markenbild durch Kommunikation schärfen.
 
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung, Justus-Liebig-Universität Gießen 

• Money for nothing: Fehlgeleitete Investments in der Kommunikation vermeiden
• Umsetzung ist Strategie: Wirkmuster der Kommunikation verstehen und nutzen
• Jeder Kontaktpunkt zählt: Kommunikative Fingerabdrücke für die Marke hinterlassen

AUDI - Auf dem Weg an die Spitze des Premiumsegments

Rupert Stadler 
Vorsitzender des Vorstands, AUDI AG

• Die beispiellose Aufholjagd von Audi
• Gestärkt aus der Krise auf dem Weg zur Premiumführerschaft
• Auf dem Weg zur Signaturmarke mit einzigartigem Fingerprint
• Sich selbst treu bleiben, Vorsprung durch Technik leben und die Werte "sportlich, progressiv und hochwertig" in die Zukunft transportieren

Kraft aus Kontrasten: Eine Destination wird zu einer Marke

Christoph Engl,
Direktor, Südtirol Marketing Gesellschaft

• Nicht Bekanntheit ist entscheidend, sondern Begehrlichkeit
• Marketing kämpft um Wahrnehmung und verkündet keine Wahrheit
• Wer Gold verspricht, muss am Ende auch Gold liefern

Kreative Kaffeepause

Die Mehrmarkenstrategie der Vaillant Group

Ralf-Otto Limbach

Geschäftsführer, Vaillant Group

• Die "Einkommensschere" öffnet sich weiter, Mehrmarken-Unternehmen haben klare Wettbewerbsvorteile
• Die Überwindung des Zielkonfliktes zwischen Stardardisierung und Differenzierung wird zum Überlebensfaktor
• Die Spezialisierung auf die relevanten Kundensegmente als Erfolgsfaktor der Vaillant Group Mehrmarkenstrategie

ING-DiBa: Aufbau und Führung einer neuen Powerbrand im Bankbereich

Klaus O. Schmidt
Mitglied des Vorstands, ING-DiBa AG

• Moderne Markenführung im Finanzdienstleistungsbereich: Image folgt Produkt
• Kontinuität im Geschäftsmodell: Warum ein "Nein" ein Unternehmen erfolgreicher machen kann als ein "Ja"
• Ich kenn Dich + Ich will Dich: Das Zusammenspiel von Bekanntheit und Attraktivität muss aufmerksam gemanagt werden

Mittagspause 

BIONADE - von der Idee zur Marke 

Peter Kowalsky,
Geschäftsführender Gesellschafter, BIONADE International GmbH

• Produkt und Marke (Wesen, Historie)
• Marketing und Kommunikation (Konzept, Strategie, Maßnahmen)
• Botschafter der Marke (Verbraucher, Szene, Medien)
• Erfolgsfaktoren und Marktergebnisse

Was wirkt überhaupt noch?

Stefan Kolle
Geschäftsführer, Kolle Rebbe GmbH

• Erfolgreiche Kommunikation in Zeiten der Übersättigung
• Von der Demographie zur Themographie
• Warum eine Geisteshaltung und Geschichte wichtiger sind als ein millionenschwerer Mediaplan
• Erfolgsbeispiele von BIONADE, Nike und YouTube

Kreative Kaffeepause

Kulturelles Momentum als neue Maxime der Markenführung 

Dr. Oliver Nickel
Managing Director, Icon Added Value GmbH

• Vom Brand Insight zum Consumer Insight
• Vom Consumer Insight zum Cultural Insight
• und wieder zurück

Markenerfolg in einem vertriebsgetriebenen B2B-Unternehmen 

Robert Friedmann
Sprecher der Konzernführung, Würth-Gruppe

• Erfolgreicher Direktvertrieb einer Premium "Handelsmarke" im B2B-Umfeld
• Markenführung aus Leidensdruck
• Unternehmensphilosophie und Führungskultur als Basis für den Markenerfolg von Würth

Corporate Social Responsibility und Marke: Mehr Schein als Sein?

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung, Justus-Liebig-Universität Gießen

Markengetränke und Markensnacks zum Ausklang

• 09.25 – 09.30
• 09.30 – 10.00
• 10.00 – 10.30
• 10.30 - 11.00
• 11.30 – 12.00
• 12.00 - 12.30
• 14.00 – 14.30
• 14.30 – 15.00
• 15.30 – 16.00
• 16.00 – 16.30
• 16.30 – 16.45