Marktforschung Kompakt
Wie Marktdaten Sie weiterbringen

28.-29. August 2012

Inhalte

  • Definition von Untersuchungsproblemen; Formulierung der sachlichen Fragen
  • Formulierung von Briefings für Institute
  • Frageformen und Entwicklung von Fragebögen - die häufigsten Fehler in Fragebögen
  • Entscheidung für die richtige Stichprobe
  • Anwendungsmöglichkeiten von qualitativer vs. quantitativer Marktforschung
  • Online- und Internet-Marktforschung
  • Entscheidung für die richtige Erhebungsmethode
  • Programmierung von Online-Fragebögen
  • Auswertung von Befragungsdaten mit Excel
  • Lesen und Interpretieren von Computertabellen
  • Die richtige Präsentation von Daten
  • frei zugängliche Marktdaten in Sekundärquellen
  • Überblick über die Institutsszene in Deutschland
  • Neueste Trends in der Marktforschung: Werte, Neuromarketing, apparative Verfahren

Ihr Lernerfolg

  • Sie lernen, Marktforschung als Kontroll- und Frühwarnsystem zu nutzen
  • Sie lernen, Fragebögen zu entwickeln und zu überprüfen
  • Sie lernen, Stichproben zu konzipieren und sich zwischen qualitativer und quantitativer Marktforschung zu entscheiden
  • Sie lernen, wie man einfache Online-Umfragen selbst durchführt
  • Sie lernen, wie man Marktforschungsinstitute brieft
  • Sie lernen die Anlage der wichtigsten Marktforschungsprojekte wie Messung von Kundenzufriedenheit, Produktkonzepttests, Marktprognosen, Werbemitteltests, internationale Marktforschung, Marktforschung im Internet
  • Sie lernen, wie man Marktforschungsergebnisse interessant und verständlich aufbereitet

Zielgruppe:

Nachwuchskräfte im Marketing, Produktmanager, Selbständige, Führungskräfte in Marketing und Controlling

Methoden:

  • Zahlreiche Fallstudien aus der Marktforschungspraxis
  • Kurzvorträge zu den jeweiligen Themen
  • Diskussion
  • Übungen und Fallstudien in Kleingruppen
  • Präsentationen der Teilnehmer
  • ausführliche Seminarunterlagen

Kosten

Die Teilnehmergebühr beträgt € 1.190,- (für Marketing-Club-Mitglieder € 990,-). Darin enthalten sind Seminarkosten, ausführliche Seminarunterlagen sowie Kaffeepausen, Tagungsgetränke und Mittagessen.

Tagungsort:

Marriott Hotel Frankfurt

Hamburger Allee 2

60486 Frankfurt

Tel: 069 - 79 55 0

Fax: 069 - 79 55 243

 

 

Für das Seminar ist ein Zimmerkontingent zu Sonderkonditionen bis vier Wochen vor Veranstaltungsbeginn reserviert. Bitte buchen Sie selbst unter dem Stichwort "Marketing-Weiterbildungsinstitut".

Zeiten:

1. Seminartag: 10.00 - 18.00 Uhr

2. Seminartag:   9.00 - 17.00 Uhr

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